三部门发文规范网络直播 剑指假冒伪劣偷逃税款

#三部门发文规范网络直播营利行为#日前，国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)，强化信息共享、深化监管联动，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。

• 按照 “后台实名、前台自愿”，确保内容发布者的认证信息真实可信；
• 每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送营利直播间的直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型、发布者个人身份等信息；
• 加强网络直播账号分级分类管理；
• 明确提示网络直播主在市场主体登记、税收等方面的权利义务，但不得强制要求网络直播发布者成立工作室或者个体工商户；
• 积极营造网络直播公平竞争环境，平台和主播不提供虚假商品信息，不误导消费者或者相关公众；
• 采用价格比较方式开展促销活动的，应以文字形式显著标明销售价格、被比较价格及含义；
• 严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；
• 不可以通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，诱导消费者打赏和购买商品；
• 平台和 MCN 要明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，不可以策划、帮助主播逃避税；
• 主播如果开办企业和个人工作室，要按照国家有关规定设置账簿，税务部门对它们原则上采用查账征收方式计征所得税。到去年年底，中国累计 9.34 亿人看过短视频直播、网民渗透率达到 94.5%。（龚方毅）

在此前接受《每日经济新闻》记者采访时，李成东曾谈及MCN机构与主播达人之间的关系。他以李子柒纠纷为案例进行说明，李子柒IP的成功无法和微念投入的人力物力剥离开来，“如果分道扬镳，李子柒和微念都能独自活下去，但双方商业价值注定都严重缩水，注定是双输。”

他也指出，李子柒和微念的分道扬镳暴露了达人MCN模式的一个致命bug，“最大的成本和风险由公司承担，而最大的利益由达人收获，不会有第二个李子柒了。”

面对如今的监管新政，李成东表示，新政的颁布会改善MCN机构和主播达人之间的经营管理问题，“达人会因该政策受到更多约束，达人主播随意跳槽、违约的情况会减少很多。”

三部门发文规范网络直播营利行为