微赞直播带货增长人气

2022-04-01 12:42 栏目:技术学堂 查看()

提起直播,你脑海里先跳出的关键词是?微赞直播带货增长人气

没猜错的话,先想到的词里一定有那三个名字:李佳琦、薇娅或者是罗永浩。

估计加上品牌的限制,大部分人对直播场景的想象会彻底走向“购物”“带货”“变现”,点击购买,是直播间里常见的动作。

世界之大,无奇不有,如果刚刚被猜中了想法,说明你对直播的感知还停留层。

确实,带货是快、直接也是刺激品牌与观众肾上腺素的直播营销方式。但是,要想跟直播间观众产生荷尔蒙,提高品牌忠诚度,不能局限在一种直播场景。

一起聊聊那些突破认知的现象级直播间,各自的“奇葩”之处与吸粉秘诀。微赞直播带货增长人气

三大爆款直播间,切中具象化场景体验‍

首先,咱们来看看这三款直播间如何成为爆款的。

个,公安部交通管理局近日发起“在线云监考”系列直播活动,带广大网友直击多地驾照考试现场。目前已开展的20多场驾考直播累计吸引超过1500万人观看,获得了200多万条评论。其中在@平潭交警 官方账号上的驾考直播,单场观看人次超300万,还登上了当天的抖音直播实时热榜名。

对于在全国各地花式受过驾考之苦的人来说,这是沉浸式的观感体验,更别说能有啥比看别人征服赛道失败来得更舒畅。微赞直播带货增长人气

第二个是去年的经典案例,网友@谁家的园三 因在家无聊想知道自己睡觉会不会打呼噜,长达12小时直播睡觉,竟引发1857万人观看,并收获了7.6万元的打赏,成为真正实现小透明“睡后”收入过万的直播间。

第三个,围观蜗牛。这个引起12.08万人次观看的直播,全部内容就是一大堆蜗牛近6个小时里在草地上蠕动,搭配俏皮的BGM,镜头时不时会来个蜗牛大特写,名副其实的“慢”直播,慢到观众怀疑自己网是不是卡了。

图片来源:微赞直播

不只是新奇感,三个直播间在宣传投入有限、或根本就是小透明的情况下,能够吸引大批流量,归功于直播间提供的具象化场景、沉浸式观感,以独特视角打造直播主题及形式,才引发直播间裂变传播,让观众心甘情愿作“自来水”。

品牌自播玩家,热衷“抛饵

回归营销,品牌在投放直播间的同时,越来越重视搭建自己的直播间,以此增加用户触达点,提高品牌与用户之间的黏性。微赞直播带货增长人气

那么,各行各业的品牌该如何打造适合自己的直播模式呢?

首要还是要有足够吸睛的直播内容。无论是趣味主题、干货,品牌需要在目标客群画像基础上制定直播间主题、形式、风格,用高舒适度的方式跟观众沟通。

以广汽三菱“年中购车狂欢夜”直播间为例,邀请《奇葩说》辩手傅首尔与汽车KOL钟鸿飞“在线battle”,全程构造娱乐、综艺化的直播氛围,不断抛出金句保持观众留存。仅2小时,直播间下订人数达1106人,累计观看人数78.2万,总互动量147.1万人次。

直播渠道引流与互动玩法的结合同样重要。

广汽集团另一直播间,8小时“1122广汽直播购车节”直播基于生态的微赞直播,将线下广告流量与经销商流量集中引流至品牌直播间,打造品牌流量池。同时,通过直播1元下订参与抽奖、、减免、礼包等促销活动唤醒用户,当天直播获得3000万+直播观看人次,订单29215张的营销效果。

编辑

鱼塘时代,直播间为私域添砖加瓦

场景、内容、互动、渠道,直播间营销的终点仍是形成闭环的企业私域流量池。在品牌“养鱼”之前,深谙用户运营的头部主播们早已建立一套私域规则。

比如李佳琦,直播引流到粉丝群后,会有多次直播预告的提醒,商品预告以图文形式、直播详情以文字清单版本放出,形成双向流通。小助理会持续输出直播预告、售后处理、心愿产品收集、宠粉抽奖等内容,反复触达粉丝,形成良好的社群氛围,加深主播与粉丝的共生感。

同理,品牌也可以参照主播IP运营,衍生专属私域玩法。

微赞直播作为中国企业直播梯队SaaS服务商,专注生态社交与流量优势,为企业提供私域流量运营解决方案。目前,微赞已经沉淀了教育直播、企业营销、广电融合直播、活动直播、新零售直播、金融直播、医疗直播等多个企业直播场景,帮助企业品牌和商家抓住直播电商机会。

同时,微赞直播已经研发了多种召唤、激活私域流量的直播营销插件,如接入企微、打赏、邀请有礼、拼团、集赞等,为企业私域流量运营提供更多营销玩法。微赞直播带货增长人气

目前,微赞直播已经深入服务了腾讯、京东、用友云、大疆、飞鹤、大疆、浪潮、伊利、徐工集团、三一重工、湖南广电、福建广电、格力电器、小熊电器、索菲亚、欧派、格力等100万+企业,累计实施超300万场直播。

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